سئو چيست؟ چرا بايد به سئوي سايت اهميت بدهيم؟

عبارت سئو (SEO) از واژه ها Search Engine Optimization گرفته شده است و به معني “بهينه سازي براي موتور جستجو” مي‌باشد. سئو به قصد بهبود عملكرد يك وبسايت بر اساس استاندارد هاي موتورهاي جستجو است. هنگامي كه يك وبسايت با

استاندارد هاي موتور هاي جستجو منسجم باشد، آن وبسايت در صدر جستجو ها قرار خواهد گرفت و اين به معني افزايش بازديد سايت است. فاكتور هاي مختلفي از جمله استفاده از لينك ها، تصاوير مرتبط، واژه ها كليدي مناسب و… در سئوي يك وبسايت پرتو گذار هستند.
به طور كلي مي‌توان گفت سئو به مجموعه فعاليت هايي گفته مي‌شود كه ما سپريدن مي‌دهيم الي وبسايت خود را در صدر نتايج جستجوي گوگل تماشا كنيم. علاوه بر اين از آنجايي كه سياست هاي گوگل با خواسته هاي كاربران اينترنت همجهت شده است، مي‌توانيم بگوييم كه چيدمان متن ها، فونت، نما سايت و توان متن هاي يك سايت نيز در سئوي آن تاثير گذار است.
اهميت سئو در چيست؟اكثر كاربران اينترنتي محتواي باره بيچارگي خويش را از راه موتور هاي جستجو پيدا مي‌كنند. در اين بين گوگل از اهميت بسيار فوقاني برخوردار است چرا كه اكثر كاربران اينترنتي در ايران از اين موتور جستجو كاربرد مي‌كنند. با استفاده از تكنيك هاي سئو، يك كمپاني مي‌تواند محصولات و محتواي خود را به كاربران زيادي نمايش دهد كه اين به معني تبليغ از راه سئو مي‌باشد. به كارگيري اين نوع تبليغ بسيار سودمند است زيرا هزينه هاي تبليغاتي يك كمپاني را الي اندازه زيادي تفريق مي‌دهد. وانگهي با توجه به اينكه اكثر انسان ها از اينترنت به عنوان يك منبع مهم و قابل اعتماد استفاده مي‌كنند، تبليغات از طريق سئو و موتور هاي جستجو مايه بازديد اغلب نسبت به ساير روش هاي تبليغاتي مي‌شود. تجربه نشان داده كه جذب بازديد كننده از طريق گوگل مايه كاميابي تضيمن شده يك شركت مي‌شود.
هدف سئو چيستهدف سئو كمك به وبسايت ها براي توسط آوردن جايگاه اول نتايج جستجوي گوگل و ديگر موتور هاي جستجو است. هنگامي كه يك وبسايت بتواند در صفحه نخست جستجوهاي گوگل پيمان بگير بخت بيشتري براي ديده شدن خواهد داشت و اين طور بازديد كنندگان افزايش خواهند يافت. هرچه بازديد يك وبسايت بيشتر باشد، محصولات آن سايت اغلب ديده خواهند شد و درنتيجه فروش محصولات افزايش خواهد يافت و اين به معني سود آوري اغلب است. بعد به طور كلي مي‌توان گفت كه منظور اصلي سئو ارتقاع سطح يك شركت است. لازم به ذكر است كه شركت حتما نبايد محصولاتي را به فروش برساند لغايت به درآمد برسد، بلكه برخي از كمپاني ها از طريق توليد محتواي علمي و آموزشي نيز به درآمد مي‌رسند.
تمام وبسايت ها متعاقب رسيدن به صدر نتايج گوگل هستند. اين موضوع از اين رو اهميت دارد كه كم و بيش 60 درصد كاربران اينترنت روي سه نتيجه اول جستجو هاي گوگل كليك مي‌كنند. نزديك 37 درصد از اين افراد روي نتيجه اول جستجوي گوگل كليك مي‌كنند. همانطور كه پيداست وبسايتي كه بتواند به جايگاه نخست نتايج جستجوي گوگل برسد مي‌تواند بازديد بيشتري داشته باشد و اين يعني رشد اغلب و درآمد بيشتر. اهميت سئوي يك وبسايت در اينجا نمودار مي‌شود.
معيار هاي گوگل براي افزايش رتبه وبسايتگوگل از نزديك 200 گونه الگوريتم براي امتياز دهي به وبسايت ها كاربرد مي‌كند. به عنوان مثال گرد از الگوريتم هاي مترقي گوگل، RankBrain است كه با استفاده از آن رفتار كاربران سنجيده مي‌شود و بر پاي بست، آن سايت ها رتبه بندي مي‌شوند. بر پاي بست، اين الگوريتم هنگامي كه يك وبسايت در صدر جستجو هاي گوگل باشد ولي هيچ كاربري روي آن كليك نكند يا تعداد كمي از كاربران روي آن وبسايت كليك كنند، گوگل امتياز آن سايت را كاهش مي‌دهد و در برابر امتياز سايت هاي ديگر كه كاربر روي آنها كليك ميكند را افزايش مي‌دهد.
يكي ديگر از الگوريتم هاي گوگل براي امتياز دهي، Dewell Time است. Dwell Time به مدت زمان حضور يك بازديد كننده در يك وبسايت الي جستجوي دوباره او در گوگل اشاره دارد. اين يعني هنگامي كه يك بازديد كننده روي يگانه از نتايج گوگل كليك ميكند، گوگل مدت زماني كه آن بازديد كننده در سايت سپري مي‌كند را اندازه ميگيرد. چنانچه كاربر چند ثانيه پس از اينكه به سايت وارد شد، از سايت خارج شود، گوگل متوجه خواهد شد كه اين سايت مناسب با خواسته كاربر نبوده است. درصورتي كه اين كار بدست كاربران ساير نيز سپريدن شود، گوگل رتبه آن وبسايت را تفريق ميدهد. اما هنگامي كه يك بازديد كننده وارد يك وبسايت شود و مدت زمان زيادي را در آن بگذارند، گوگل آن وبسايت را مناسب مي‌پندارد و امتياز آن را افزايش ميدهد.
مراحل بهينه سازي يك وبسايتبراي اينكه يك وبسايت از عقيده موتورهاي جستجو بهينه شده باشد بايد سه عامل مهم را رعايت كند. اين سه عامل باعث ترقي سايت شده و سايت شما را جزو نتايج اوليه گوگل قرار مي‌دهد. اولين فاكتور، بهينه سازي تكنيكال است و دو فاكتور ديگر سئوي درون صفحه اي و برون صفحه اي هستند كه هر كدام را در ذيل توضيح ديتا ايم. كل ي اين فعاليت ها براي بالا بردن امتياز سايت و درنتيجه ديده شدن در نتايج اوليه گوگل است. ما مي‌توانيم امتياز وبسايت خود را به دو طريق كلاه سفيد و كلاه سياه افزايش دهيم. هر كدام از دو عبارت ياد شده را در پايين توضيح ديتا ايم.
سئو تكنيكالاستاندارد سازي كدنويسي، رعايت اصول سئو در طراحي وبسايت و وانگهي Responsive كردن وبسايت از آنگونه موارد سئوي تكنيكال است. براي اينكه بتوانيم كاربران را به سمت سايت خويش جذب كنيم بايد ابتدا يك سايت زياد قدرتمند با طراحي بسيار زيبا داشته باشيم. وانگهي سايت بايد حائز طراحي مشخص باشد لغايت هنگامي كه يك كاربر وارد سايت مي‌شود سردرگم نباشد. به طور مثال بهره‌گيري از آنگونه بندي هاي مناسب، يكتا از روش هاي سئوي تكنيكال است.
سئو درون صفحه چيست؟سئوي تو صفحه اي يا On Page SEO به مجموعه تكاپو هايي گفته مي‌شود كه در عناصر دروني يك صفحه وب سپريدن مي‌دهيم تا آن را براي موتورهاي جستجو بهينه كنيم. از اين فعاليت ها مي‌توان به امنيت، دردسترس بودن، سرعت لود شدن، محتواي سئو شده و… اشاره كرد. شما مي‌توانيد مهار كامل On Page SEO را به دست بگيريد چرا كه شما مي‌توانيد هر گونه تغييري را در متن، تصاوير، تگ ها و ساير عناصر سايتتان برپايي كنيد. تمام تغييراتي كه در محتواي داخل سايت خود برپايي مي‌نماييد، روي رتبه سايت شما اثر گذار است. طريق هاي On Page SEO زياد مهم هستند و بايد به دقت بررسي شوند.
سئو برون صفحه چيست؟بر خلاف سئوي تو صفحه اي كه شما كنترل كاملي بر آن داشتيد، طريق بهينه سازي برون صفحه اي يا Off Page SEO به تمام بالارفتن هايي كه خارج از وبسايت شما اتمام مي‌شود، اشاره دارد. بهينه سازي برون صفحه اي در درجه اول روي تعداد پيوند دهندگان (پيوند هايي كه از سايت هاي ساير به سايت شما اشاره مي‌كنند) متمركز است و بعد از آن هر اقدامي كه بيرون از وبسايت انجام مي‌شود الي امتياز آن بالاتر برود اشاره مي‌كند. به عنوان مثال هنگاميكه شما در شبكه هاي اجتماعي مانند تلگرام و اينستاگرام، لينك سايت خود را قرار مي‌دهيد، در واقع شما در حال بهينه سازي خارج از صفحه اي هستيد. Off Page SEO تاثير زياد مثبتي بر روي امتياز وبسايت ها دارد.
سئوي كلاه سياهاين عبارت به تكنيك هايي اشاره دارد كه با به كارگيري آنها مي‌توان الگوريتم هاي موتورهاي جستجو را به قصد افزايش رتبه، فريب داد. با به كارگيري اين تكنيك ها يك وبسايت در مدت زمان بسيار اختصار به امتياز بالايي دست ميابد اما اين افزايش رتبه به بها نقض قوانين موتورهاي جستجو است. اين انحاء غير اخلاقي محسوب مي‌شوند و در صورتي كه اين نقض قانون توسط موتور هاي جستجو تشخيص ديتا شود، وبسايت متخلف جريمه خواهد شد و در برخي موارد مايه حذف هميشگي آن سايت خواهد شد.