ابزارهاي سنجش سختي كلمات كليدي بسيار متنوع و گاه گمراه كننده اند ما در نوين ماركتينگ با چندتا ازاين دست موزه ها روزانه راز و شغل داريم و برخي مواقع هم اكانت يا گزارش‌هاي اين دست موزه ها را براي مشتريان امروزين ماركتينگ تعبيه مي‌كنيم و در اختيار آن‌ها مي‌گذاريم. ناسازگاري امتياز سختي واژه ها كليدي ميان اين آلت ها موضوعي بود كه هميشه براي خويش ما هم مسئله ايجاد مي كرد. در تاريخ 14 ژوئيه 2018 يعني كمتر از دو ماه پيش سايت ماز MOZ.com مقايسه اي را بين 6 افزار مهم براي شناخت سختي كلمات كليدي سپريدن عدل و نتياج بسيار دقيق را به خوانندگان خود عرضه كرد.
ما در نوين ماركتينگ دائم به تعقيب به روز ترين اطلاعات براي شفا عملكرد خويش هستيم و با رهنمود سردبير بلاگ مدرن ماركتينگ اين مقاله حاضر سازي ترجمه و ويرايش شد تا در سايت مدرن ماركتينگ به شما خوانندگان عزيز عرضه شود. سعي شده است اين نوشتار به صورت كامل براي شما خواننده ارجمند ايراني برگردان شود ولي برخي مواقع به توضيحاتي براي هشدار بيشتر شما احتياج است كه در متن مقاله بيان مي‌شود.
در ماه ژانويه‌ي سال 2018 ميلادي، كمپاني برافتون كارزار كبير هدف گذاري واژه ها كليدي را آغاز كرد و بيش از 90 هزار واژه را به صورت محتواي وبلاگي منتشر كرد.
آيا اين كار پاسخ داد؟
خوب بله. ما شمار كل واژه ها كليدي را دو برابر كرديم و در كمتر از 6 ماه به رتبه‌ي مناسبي رسيديم. با به كارگيري تحقيق كلمه كليدي ويژه خودمان و فرآيند مقاله عنواني كه چند ماه قبل منتشر كرديم، توانستيم ميزان ورودي از طريق جستجو را 45 درصد و تعداد واژه ها كليدي حائز رتبه‌ي پايين 10 را 130 درصد افزايش دهيم.
اما ما به چيزي بيش از شدامد دست يافتيم.
از برنامه ريزي براي پياده سازي الي ردگيري كارايي، ما تمامي مراحل شغل به دقت تعقيب كرديم. من درباره شمارش واژه ها گفتگو مي‌كنم، امتياز كارايي MarketMuse، امتياز سئوي تك صفحه‌اي و روزهاي نمايه در گوگل. شما به آن‌ها اشاره كرديد و ما كل را ثبت كرديم.
به عنوان يك فرآورده جانبي براي اين فرآيند، ما توانستيم همبستگي نكوداشتن بيابيم مياني رتبه‌ي كلمه‌ي كليدي قصد و متغيرهايي كه قادر به تأثير گذاري و پيش بيني اين رتبه بندي‌ها هستند. اما به طور خاص براي اين قسمت…
سئو يا بهينه سازي سايتسئو فرايندي است كه به كمك آن، وب‌سايت شما در نتايج موتورهاي جستجو، از آنگونه موتور جستجوي گوگل، جايگاه و رتبه مناسبي به دست مي‌آورد. ما با بهينه سازي سايت شما، كمك مي‌كنيم تا در صفحه نخست نتايج جستجوهاي پيوسته با كسب‌وكار خويش قرار گرفته و مشتريان مرتبط را جذب كنيد.
اطلاعات بيشترچقدر ابزارهاي بررسي سختي كلمات كليدي مي‌توانند قبل بيني كنند كه رتبه‌ي شما چه خواهد بود؟مقدمه‌اي كوتاهما فهرستي از كلمات كليدي
| سختي كلمه كليدي را ارزيابي كنيد |
مورد نظر خود براي وبلاگمان را بر پاي بست، تلفيق بهينه‌ي حجم جستجو، امتيازات سختي واژه ها كليدي جستجو شده، صفحات نتيجه‌ي موتور جستجو و قصد جستجو كننده تهيه كرديم.
سپس براي هر يك از كلمات كليدي پستي وبلاگي نوشتيم كه آن كلمه را هدف قرار مي‌داد. منظور ما براي هر يك از بخش‌هاي محتواي توليدي در وبلاگ، رتبه بندي هر كلمه كليدي بر اساس پست خودش بود.
با در دست داشتن فهرست واژه ها كليدي، من و همكارانم خلاصه‌اي دستي از چگونگي نوشتن هر يك از پست‌هاي وبلاگي براي بيشينه كردن رتبه‌ي صفحه به ميزان باره چشمداشت ما تهيه كرديم.
مابين ميانه ها ماه ژانويه و پسين ماه مي، نوشتن 55 پست وبلاگي را به سپريدن رسانديم و 55 كلمه‌ي كليدي منحصر بفرد را قصد پيمان داديم. 50 مورد از اين پست‌هاي وبلاگي به رتبه‌ي بالاتري از 100 در نتايج گوگل دست يافتند.
سپس پيشه را متوقف كرديم و به بازبيني موقعيت رتبه‌ي گوگل براي نشاني‌هاي اينترنتي (URL) براي كلمه‌ي كليدي قصد و ميزان امتياز سختي كلمات كليدي مورد نظر را بر پاي بست، ابزارهاي Moz، SEMRush، Ahrefs، SpyFu و KW Finder پرداختيم. ما وانگهي از آلت برنامه ريزي كلمات كليدي (Keyword Planner Tool) براي بررسي كاركرد تبليغات كليكي استفاده كرديم.
قصد ما از اين شغل برپايي يگانگي آماري ميان رتبه‌ي كلمه‌ي كليدي و امتياز هريك از ابزارهاي رسيدگي سختي كلمات كليدي بود. با استفاده از اين داده‌ها، ما قادر بوديم كه ميزان دقت هريك از ابزارها در قبل بيني رتبه‌ي كلمه‌ي كليدي را رسيدگي كنيم.
اين بررسي به شيوه منحصر بفردي علمي است، زيرا در وبلاگ، يك كلمه‌ي كليدي خاص هدف قرار داده شده است. ما محتواي تارنگار را به طور ويژه براي كلمه‌ي كليدي باره عقيده بهينه سازي كرديم. به علاوه همه پست‌ها بر بنياد شيوه‌اي مثل جاسازي شدند.
آيا ابزارهاي بررسي سختي واژه ها كليدي واقعاً كار مي‌كنند؟ما كل روزه و با اعتماد كامل از آن‌ها كاربرد كرديم. ولي آيا تا به حال واقعا كسي پرسيده، يا حتي بهتر از آن، كسي ميزان كارايي گزارش‌هاي ابزارهاي بررسي سختي واژه ها كليدي براي يك كلمه‌ي كليدي را اندازه گيري كرده است؟
امروز ما همين كار را اتمام مي‌دهيم. پس بيايد از حاشيه‌ها بگذريم و آشكارا نتايج را بررسي كنيم…
سختي واژه ها كليدي
با اينكه Moz عنوان بهترين ابزار رسيدگي كلمه‌ي كليدي را به خويش برگزيدن مي‌دهد، ولي بايد اشاره نماييم كه همه ادوات رسيدگي سختي جستجو به شما نتايجي ارائه مي‌دهند كه نسبت به حدسيات شما و نيز ابزار برنامه ريزي واژه كليدي گوگل مزيت دارند.
همان طور كه در پاراگراف‌هاي بعدي مي‌بينيد، ما هريك از ادوات را با حمايت مجموعه‌اي از داده‌ها تست كرديم تا از دادگرانه و ريزبين بودن نتايج كارايي اطمينان حاصل كنيم. من حتي مجموعه‌اي از داده‌هاي خام را هم در كمر بستن شما قرار مي‌دهم لغايت خويش شما هم بتوانيد نتايج را بررسي كنيد.
حالا نوبت بررسي نتايج است!
ضريب همبستگي پيرسون (Pearson)
بله، آمار! اگر شما هم از كساني هستيد كه با ديد يك عنوان رياضياتي در اين بحث جا خورده‌ايد، نگران نباشيد، اين مورد را با هم رسيدگي خواهيم كرد.
به منظور درك صحيح يكدلي مياني دو متغير، اولين مرحله ساخت يك دياگرام پراكندگي است.
در ادامه دياگرام پراكندگي 50 كلمه‌ي كليدي رتبه بندي شده نسبت به امتياز سختي واژه ها كليدي Moz رسم شده است.
سختي كلمات كليدي
ما با نمايي بصري از داده كار را شروع كرديم الي اگر رابطه‌اي دست نويس مياني دو متغير هستي دارد از آن مستحضر شويم. به طور ايده‌آل براي هر ابزار، شما انتظار داريد كه ببينيد متغير X (رتبه‌ي كلمه‌ي كليدي) به طور دست نويس و متناسب با تغيير متغير Y (سختي جستجو) افزايش مي‌يابد. به طور ساده‌تر، اگر دست موزه به درستي كار كند، هرچه ميزان سختي كلمات كليدي اغلب باشد، امكان بالا بودن رتبه‌ي كلمه‌ي كليدي كمتر است و برعكس.
اين نمودارها خوب و جذاب هستند ولي علمي نيستند. همين جاست كه ضريب اتحاد پيرسون (PCC) نقش خود را آغاز مي‌كند.
ضريب اتحاد پيرسون قدرت رابطه‌ي دست نويس مياني دو متغير را اندازه گيري مي‌كند. خروجي اين ضريب امتيازي است كه بين +1 و -1. امتياز ارشد از صفر رابطه‌ي مثبت را ذكر كرده و پرتو مي‌دهد كه با افزايش يك متغير، متغير ساير نيز افزايش مي‌يابد. امتياز زير صفر هم رابطه‌ي منفي را ذكر مي‌كند، يعني با افزايش يك متغير، متغير ساير كاهش مي‌يابد. هر دوي اين موارد سطحي از رابطه دليل معلولي مياني دو متغير را نشان مي‌دهند.
هرچه رابطه‌ي وسط متغيرها قوي‌تر باشد، مقدار ضريب PPC به +1 يا -1 نزديك‌تر است. امتياز نزديك به صفر بيانگر رابطه‌ي ناتوان يا حتي فقدان رابطه مياني متغيرها است.
سختي واژه ها كليديبراي فهم بصري بهتر از نما اين نمودارهاي پراكندگي مي‌توانيد نمونه‌هاي نمايش داده شده در سايت شمردن Leard را مشاهده كنيد.
سختي واژه ها كليدي
هرچه خوشه‌هاي پيش رو به خط رگرسيون در هر كدام از نمودارهاي مثبت و منفي نزديك‌تر باشند، رابطه‌اي قوي‌تر وجود دارد.
اين مهم‌ترين دسته مطلب است. اكنون كه زمان آن رسيده كه به نتايج هر يك از ادوات نگاهي بيندازيم.
سختي كلمات كليدي
آزمون 1: ضريب يگانگي پيرسون
حالا كه كلاس درس آمارگرفتن ما به انجام رسيد، به ترتيب كارايي، نتايج را بررسي مي‌كنيم. ما امتياز PPC هريك از ابزارها بررسي سختي واژه ها كليدي، داده‌هاي آماري قابل توجه (P-val)، توان رابطه‌ي وسط متغيرها و درصد كلماتي كليدي كه دست موزه قادر به يافتن و گزارش ميزان سختي آن بوده را محاسبه مي‌كنيم.
به ترتيب كارايي:
شماره‌ي 1: MozMoz در جايگاه آغاز بالاترين ميزان PPC با مقدار 0.412 پيمان مي‌گيرد. خاصيت خاص Moz اين است كه داده‌هاي سختي كلمه‌ي كليدي را به چهره زنده نمايش مي‌دهد نه بر اساس پايگاه داده‌اي تغيير يافته. اين باره به اين معني است كه شما مي‌توانيد امتياز سختي هر كلمه‌ي كليدي را براي هر واژه به دست آوريد.
به عبارتي ديگر، Moz توانسته امتيازات سختي كلمات كليدي را براي همه‌ي 50 كلمه‌ي كليدي فرآوري كند.
سختي واژه ها كليدي
سختي واژه ها كليدي
شماره‌ي 2: SpyFu
از منظر بصري، SpyFu توانست نتايج خوبي براي مقادير سختي كلمه‌ي كليدي ناچيز و يك زوج خروجي متوسط براي سختي واژه ها كليدي اغلب به نمايش بگذارد.
SpyFu با ميزان 1.7 درصد PPC كمتر (0.405) در رتبه‌ي دوم پس از Moz پيمان مي‌گيرد. اگرچه اين ابزار دشواري ها زيادي با تطبيق واژه ها كليدي داشت و فقط براي 40 باره از 50 كلمه‌ي كليدي امتياز سختي واژه ها كليدي را فرآوري كرد.
سختي واژه ها كليدي
سختي واژه ها كليدي
شماره‌ي 3: SEMrush
SEMrush از امكان سعي مجدد (شانس مجدد براي اتمام فعاليت) بهره مي‌برد. ضريب يكدلي به شدت به خروجي وابسته است و همين جستار مايه كاهش امتياز SEMrush به رتبه‌ي سوم (0.364) شده است.
به انگيزه پيچيده بودن پروسه بررسي، فقط 46 باره از 50 كلمه‌ي كليدي داراي امتياز مرتبط بودند و بسياري از آن‌ها نيز بايد در دسته «تطبيق عبارات» به چهره ويژه پيدا مي‌شدند، نه در افزار مقايسه سختي كلمه كليدي.
فرآيند رسيدگي داده در اين دست موزه نسبت به ديگر ابزارها كمي سخت‌تر بود.
سختي واژه ها كليدي
سختي كلمات كليدي
شماره‌ي 4: KW Finder
KW Finder نيز با استفاده از چند امكان سعي مجدد براي چندين خروجي قدرتمند، با امتياز 0.360 در رتبه بعدي پس از SEMrush قرار مي‌گيرد.
خوشبختانه، ابزار KW Finder نرخ تطبيق 100 درصدي را بدون هيچ مشكل خاصي در بررسي داده‌ها ثبت كرده است.
سختي كلمات كليدي
سختي كلمات كليديشماره‌ي 5: Ahrefs
Ahrefs با نمره نه چندان جالب 0.316 در رتبه‌ي پنجم پيمان مي‌گيرد و سخت در بخش «رابطه‌ي ضعيف» بخش بندي مي‌شود.
نكته‌ي مثبت اين ابزار، داده‌هاي قابل قبول در بخش امتيازات سختي واژه ها كليدي كم (خوشه‌ها براي بخش امتيازات ناچيز ظاهر نكوداشتن دارند) و پوشش 100 درصدي 50 كلمه‌ي كليدي است.
سختي واژه ها كليدي
سختي واژه ها كليدي
شماره‌ي 6: ابزار برنامه ريزي كلمه‌ي كليدي گوگل
پيش از اينكه بپرسيد، بله، شركت‌هاي سئو هنوز هم از نمودارهاي رقابتي نسخه‌ي تجاري ابزار برنامه ريزي كلمه‌ي كليدي گوگل (و ديگر ابزارها) براي ارزيابي رتبه‌ي بالقوه در جستجوها بهره‌گيري مي‌كنند. همانطور كه در نمودارهاي پراكندگي مي‌بينيد، هيچ رابطه‌ي خطي خاصي بين دو متغير وجود ندارد.
آژانس‌هاي سئو هنوز هم از KPT براي رسيدگي جستجوها استفاده مي‌كنند.
– اين شغل به هشدار بيچارگي دارد: شما به پيشرفت نياز داريد.
سختي واژه ها كليدي
سختي واژه ها كليديخلاصه‌ي امتحان اول
ما از پيمانه ده نمره‌اي براي امتياز دهي به ابزارها استفاده كرده و امتياز هر ابزار، در پيوستگي با بالاترين امتياز رقيبش ثبت مي‌شود. براي مثال، اگر امتياز آلت رتبه‌ي دوم 98 درصد امتياز رتبه‌ي اول باشد، اين آلت به امتياز 9.8 دست مي‌يابد. براي گوشزد در ادامه نتايج آزمون PPC آورده شده است:
و نتايج به صورت زير اعلام مي‌شود:
Moz در آزمون آغاز به رتبه‌ي نخست دست يافته است و SpyFu (با نرخ تطبيق 80 درصدي) در رده‌ي دوم پيمان مي‌گيرد.
سختي واژه ها كليديآزمون 2: ضريب اتحاد پيرسون تعديل شده
بياييد اين مرحله را «دور تلاش مجدد» بناميم. در اين دور، برخي مواقع اوقات چيزهايي كه نا به سامان هستند و افزارها جا مي‌گذارند را در عقيده گرفته و سه مورد از تأثيرگذارترين آن‌ها براي امتياز هر ابزار حذف مي‌كنيم.
همانطور كه در امتحان PPC اصلي نيز اشاره شد، بعضي از اين افزارها با حذف خورجي پرت تغيير قابل توجهي مي‌كنند، خصوصا دو دست موزه Ahrefs و SEMrush از حذف اين داده‌ها فايده بيشتري برده و به ترتيب 0.162 و 0.150 امتياز به نتايج آن‌ها افزوده مي‌شود، در حالي كه Moz كمترين سود را از اين تعديل خواهد برد.
سختي واژه ها كليديكساني هم كه معتقدند «اما اينجا دنياي واقعي است و كوشش دوباره در سئو هستي ندارد!» نگران نباشند، در واپسين،انجام اين تعديل‌ها را واقع گرايانه خواهيم كرد.
در پيوستگي امتيازات به روز رساني شده بر اساس بعيد دوم را مي‌بينيد:
حالا SpyFu در صدر قرار گرفته است! حال كه نوبت آن واصله به بعيد نهايي آزمون‌هاي آماري بپردازيم.
آزمون 3: بازنمونه‌گيري (Resampling)
از آنجا كه هيچكس الي به حال در اين مقياس ابزارهاي بررسي واژه ها كليدي را مطالعه نكرده است، ما مي‌خواهيم با به كارگيري راهكارهاي گوناگون رسيدگي داده‌ها، از واقعيت نتايج اطمينان حاصل كنيم.
ما مدلي كاملا متفاوت براي پذيرش به اين سؤال را استفاده كرديم: «احتمال اينكه سختي واژه ها كليدي براي دو كلمه برگزيده به حقيقت مكان پيوسته با آن در رتبه بندي را پيش بيني كند چقدر است؟»
به طور تصادفي دو كلمه‌ي كليدي و امتيازات سختي مرتبط با آن‌ها را از فهرست انتخاب كرديم.
فرض مي‌كنيم كه يك آلت امتياز سختي را به ترتيب 30 و 60 گزارش مي‌كند. احتمال اينكه مقاله‌ي نوشته شده داراي امتياز 30، رتبه‌ي بهتري نسبت به مقاله‌ي داراي امتياز 60 به دست آورد چقدر است؟ سپس او اين آزمون را 1000 بار تكرار كرد.
او وانگهي مثال‌هاي را به دست آورد كه دو كلمه‌ي كليدي منتخب حائز رتبه‌ي مشابهي هستند و يا داده‌هاي آن‌ها از قلم افتاده است. در ادامه خروجي اين روش را مي‌بينيد:
سختي كلمات كليديهمانطور كه مشاهده مي‌كنيد، اين شيوه براي هريك از افزارها به طور خاصي انتقاد برانگيز بوده است. با شروع رسيدگي نتايج، مي‌بينيم كه هيچ يك از ادوات عالي نيستند، پس وظيفه‌ي ما اين است كه ببينيم كدام دست موزه مي‌تواند به ما در اتخاذ تصميمي علمي به جاي تصميمي حدسي كمك كند.
اكثر ابزارها رتبه‌ي كسب شده‌ي خود در آزمون‌هاي اسبق را حفظ كرده‌اند، به جز SpyFu كه دشواري ها زيادي با اين شيوه آزمايشي داشته است.
به منظور امتياز دهي به اين آزمون، ما احتياج داريم كه 50 درصد را به عنوان خط پايه در عقيده بگيريم و هم‌خواني هر ابزار با كارايي بهتر را در سنجش با خط پايه، شيوه‌ي مقايس بندي قرار دهيم، در اين شيوه بهترين ابزار امتياز 10 كسب مي‌كند.
براي مثال، Ahrefs 11.2 درصد از پايه بهتر است، كه 8.2 درصد از Moz كمتر است، Moz به مقدار 12.2 درصد امتياز اكثريت از پايه به دست مي‌آورد. بدين ترتيب به Ahrefs امتياز 9.2 تعلق مي‌گيرد.
امتيازات به روز شده در پيوستگي قابل مشاهده است:
سختي كلمات كليديبنابراين بعد از اتمام واپسين آزمون آماري دقت، مي‌بينيم كه Moz به طور پيوسته در صدر جدول ليست قرار مي‌گيرد. SEMrush، Ahrefs و KW Finder با امتيازاتي نسبتا مانند در رتبه‌ي دوم پيمان مي‌گيرند و مورد ويژه SpyFu، كه در دو آزمون نخست نتايجي قابل پروا داشت (البته براي 80 درصد از كلمات كليدي تست شده) و در امتحان سوم به قعر جدول سرنگوني كرد، در رتبه‌ي پايان پيمان مي‌گيرد.
در پايان، ما احتياج داريم كه چند تعديل كاربردي را اعمال كنيم.
تعديل كاربردي 1: تطبيق كلمه‌ي كليدي
يك افزار بررسي كلمه‌ي كليدي اگر نتواند نتايج را براي كلمه كليدي باره بررسي شما جاسازي كند، عملكرد احسان نداشته است. واضح و ساده، نمي‌توانيم با دو افزار رفتاري يكساني داشته باشيم اگر دو ابزار چگونگي كاري مشابهي با هم نداشته باشند.
براي بيان دقيق‌تر اين موضوع، اگر يگانه از ادوات داده‌هاي يك كلمه‌ي كليدي خاص را نداشته باشد، گرد از دو باره پايين رويداد مي‌افتد:
نياز به استفاده از يك دست موزه ديگر داريد كه در تضاد با امتياز استفاده از افزار اصلي است.فرصت رتبه بندي يك كلمه كليدي ارزشمند را از دست مي‌دهيد.هيچ يك از اين دو رخداد خوب نيست، بعد ما يك سيستم جريمه را توسعه داده‌ايم. براي هر 10 درصد نرخ تطبيق كمتر از 100 درصد، يك امتياز را از نمره‌ي كلي كم مي‌كنيم، البته بيشينه ميزان تفريق 5 امتياز است. براي مثال اگر يك دست موزه تطبيق 92 درصدي با واژه ها كليدي دارد، ما 0.8 از امتياز پاياني آن ناچيز مي‌كنيم.
حتي ممكن است با در عقيده گرفتن دو مورد غير ايده‌آلي كه در بالا به آن اشاره شد، اين جريمه‌ها كمي ملايم به عقيده برسد.