كلمات كليدي چيست؟ پيشنهاد جهت يافتن بهترين كلمات سئو سايت

كلمات كليدي چيست؟ جستجو كنندگان اغلب پيگيري چه كلماتي هستند؟ در اين مقاله آموزشي جامع سئو به كل اين سوالات پاسخ داده شده است.7 آبان 1397 - 19:25 - ارسال شده توسط سينا عسكري
1 0كلمات كليدي چيست؟
 در اين نوشتار آموزشي سئو مي خواهيم تعيين كنيم چه واژه ها كليدي استراتژيكي، محتواي سايت شما قصد قرار مي دهد و چگونه محتوايي را آماده نماييم كه هم كاربران و هم موتور هاي جستجو را راضي نگه دارد.
تحقيقات واژه كليديدرك كنيد كه مخاطبان شما چه چيزي را مي‌خواهند پيدا كنند.قدرتِ پژوهش در مورد كلمات كليدي در نحوه‌ي فهميدن هر چه بهتر منظور بازار است و اينكه بفهميد كاربران چگونه براي محصولات، سرويس و محتواي شما جستجو مي كنند، بالقوه اند.
تحقيقات در باره كلمات كليدي اطلاعات جستجوي خاصي را براي شما فراهم مي كند كه مي توانيد به سوال هايي مشابه سوالات ذيل پذيرش بدهيد.
مردم چه چيزي را جستجو مي كنند؟چند تن آن را جستجو مي كند؟در چه قالبي(فرمت) آن را مي خواهند؟در اين فصل، شما آلت ها و استراتژي هايي را خواهيد آموخت كه اين اطلاعات را پوشش دهد و وانگهي تاكتيك هايي كه به شما ياد مي دهند كه از واژه ها كليدي ضعيف اجتناب كنيد و محتواي قويي را بتوانيد توليد كنيد. زماني كه شما فهميديد كه مخاطبان شما چگونه براي محتواي شما جستجو مي كنند آن وقت دنياي جديد از استراتژي هاي سئو را خواهيد آموخت.
مردم به پيگيري چه اصلاحاتي مي گردند؟شما شدني است كه بدانيد چه كاري را سپريدن مي دهيد، اما ملت چگونه به تعقيب محصولات، خدمات و اطلاعاتي كه شما فراهم مي كنيد مي گردند؟ جواب دادن به اين سوال نخستين مهمترين قدم در فرآيند تحقيق واژه ها كليدي است.
كشف واژه ها كليديممكن است چندي كلمات كليدي در ذهن داشته باشيد كه مي خواهيد در سايت خود براي آن ها رنكي اخذ كنيد. كلماتي همانند محصولات، خدمات يا موضع هايي كه سايت شما به آن مربوط است، خوب براي آغاز از همين ها اطلاعات استفاده مي كنيم، شما مي توانيد از دست موزه هاي رايگان براي پيدا كردن كلمات كليدي نيز بهره‌گيري كنيد. همچنين بهتر است كه حجم كلمات كليدي همانند و كاربراني كه به پيگيري آن ها مي گردند(حجم جستجو براي كلمه كليدي مشابه) را در نظر داشته باشيد، در سرنوشت هاي بعد اغلب به آن مي پردازيم اما در مرحله ي كشف، اين پيشه مي تواند به شما كمك كند كه بفهميد كدام واژه ي كليدي نامي تر و بيشتر بدست كاربران بهره‌گيري مي شود.
زماني كه كلمه ي كليدي خويش را تو موتور جستجو قرار داديد، شما واژه ها كليدي جديد، سوالات متداول و موضوعات جديدي را براي محتواي خويش پيدا مي كنيد كه شدني است به آن ها انديشه نكرده باشيد و به فكري پوشش دادن آن ها نيز بكنيد.
براي مثال بيايد از گل‌ فروش هايي كه در مراسم عروسي تخصص دارند بهره‌گيري كنيم.
تايپ «عروسي» و «گل فروشي» در يك آلت تحقيق در باره واژه ها كليدي ممكن است به كشف عبارت هاي زياد پيوسته و جستجو شده اي مانند واژه ها ذيل بيانجامد:
دسته گل عروسگل عروسيفروش گل عروسيشما در پروسه كشف واژه ها كليدي مرتبط براي محتوا، شدني است متوجه شويد كه حجم جستجو براي كلمات كليدي مي تواند بسيار متفاوت باشد. شما قطعا مي خواهيد عنوان هايي را در محتواي خويش پيمان دهيد كه مخاطبان و مشتريان آن را جستجو مي كنند. در برخي موارد بهتر است كه واژه ها كليدي به جستجوي مختصر را نيز هدف قرار بدهيد چون چشم وهمچشمي در اين قسمت راحت تر از رقابت با كلمات كليدي با جستجوي بالا است.
از آن جايي كه كلمات كليدي با رقابت بالا و زير مزاياي  و معايب مخصوص به خود را براي وبسايت شما به به اتفاق دارند، داشتن اطلاعات بيشتر در باره حجم جستجو مي تواند اوليت بندي كلمات كليدي شما را تغيير دهد و واژه كليدي را براي سايت خويش انتخاب كنيد كه به سايت شما برتري راهبردي بدهد.
نكته ي مهم: تنوع داشته باشيد!
مهم است كه به نكته توجه كنيد كه همه سايت شما رنكي را براي واژه ها كليدي به به اتفاق نمي آورد بلكه اين صفحات هستند كه رنك شما را افزايش مي دهند. اگر پروا كرده باشد صفحه ي اصلي سايت ها و برند هاي سرشناس رنك بسيار نكوداشتن در بيشتر كلمات كليدي داردند اما براي اغلب سايت ها اينگونه نيست. بيشتر ترافيك ارگانيك وارده به سايت از راه صفحه هايي به جز صفحه اصلي سايت هستند. به همين علت غني كردن سايت و صفحات شما با واژه ها كليدي پر ارزش زياد مهم است.
اين واژگان چقدر جستجو مي‌شوند؟كشف حجم جستجوهر چه حجم جسنجوي براي كلمه يا واژه ها كليدي ديگر بيشتر باشد، مدت زمان و دردسر اكثريت براي احتياج خواهد بود كه به رنك بالا تر دست پيدا كند. اين مساله بيشتر به عنوان سختي كلمه كليدي شناخته مي شود و گاها با ويژگي هاي SERP نيز تركيب مي شود؛ براي مثال، اگر خاصيت هاي SERP(مانند ويژگي اسنيپتس، نمودار دانش،‌ چرخنده ها و غيره) يك كلمه ي كليدي را در صفحه ي نتايج، پوشش بدهد سختي واژه ي كليدي افزايش پيدا مي كند، چون برند هاي بزرگ اغلب ۱۰ نتيجه ي اول كلمات كليدي با حجم بالا را مي گيرند، پس اگر جديدا سايت خويش را تاسيس كرده ايد و مي خواهيد با اين كلمات كليدي جايي براي خويش باز كنيد، كوشش شما براي پيدا كردن جايي در نتايج مي تواند سال ها به طول بيانجامد.
به طور معمول، هر چه حجم جستجو بالاتر باشد، تلاش و چشم وهمچشمي اكثريت براي پيدا كردن جايگاه پسنديده در ميان جستجو ها لازم است. با اين حال به سمت كلمات كليدي با جستجو كننده زياد ذيل نيز نرويد چون سايت خود را با اين ريسك مواجه مي كنيد كه جستجو كننده اي وارد سايت شما نشود. بهترين شغل اين است كه شما به دنبال كلمات كليدي بگرديد كه جستجو كنده زياد داشته باشد و چشم وهمچشمي براي آن كم باشد. در اين چهره به راحتي مي توانيد جايي را براي خود در نتايج پيدا كنيد. به اين نوع سئو واژه كليدي، long-tail مي گويند.
درك long tailبنظر بي اندازه مي رسد كه براي واژه اي همانند «كفش» رنك اول را بدست بياوريد مگه نه؟
كار كردن با واژه كليدي كه ماهانه ۵۰.۰۰۰ و يا حتي ۵۰۰۰ جستجو دارد بي اندازه است، اما در واقع، اين واژگان جستجوي دوست داشتني تنها بخش كوچكي را از تمام جستجوهاي اتمام شده در وب را برپايي مي دهند. در واقع، كلمات كليدي با حجم جستجوي بسيار بالا نشانه دهنده ي قصد هاي مبهم براي آن ها است، چنانچه اين اصطلاحات را هدف بگيريد شدني است سايت شما با بازديد كنندگاني مواجه كند كه اهداف آن ها با محتواي صفحه شما مطابقت ندارد.
جستجوي گوگل پيتزا
براي نمونه بنظر شما جستجو كنندگان بالا به تعقيب ارزش غذايي پيتزا هستند؟ مي خواهند بصورت انلاين پيتزا سفارش بدهند؟ بدنبال رستوراني مي گردند كه با خوانواده به آن جا بروند؟ يا اينكه شيوه جاسازي پيتزا را مي خواهند؟ گوگل جواب اين سوالات را نمي داند به همين علت گزينه هاي زيادي را براي شما آورده است كه شما منظور خويش را بين آن ها پيدا كنيد.
كلمات كليدي كاربران
كلمات كليدي كه كمتر دوست داشتني هستند را دست كم نگيريد.كلمات كليدي Long tail با جستجوي كمتر را، معمولا راحت‌تر مي توانيد به كاربر و منظور سايت خويش تبديل كنيد، به اين انگيزه كه، اين جستجو كنندگان در جستجوهايشان ريزبين تر و روشن تر هستند. به عنوان مثال، شخصي كه براي “كفش” جستجو مي كند، معمولا فقط مي خواهد چند نوع كفش را مرور كند، اما كسي كه براي «كفش زنانه ويژه دويدن سايز 39» مي گردد، كيف پول را نيز به همراه خويش آورده است!
نكته مهم: سوالات طلاي سئو هستند!
سوالاتي را كه ملت در فضاي مجازي شما مي پرسند را جمع كنيد و پاسخ هاي خويش را نيز به آن اضافه كنيد سپس يك صفحه ي پرسش و پاسخ(FAQ) صحيح كنيد. اين شغل مي تواند ترافيك ارگانيك باورداشت نكردني را به سمت سايت شما هدايت كنند.
گرفتن استراتژي به همراه حجم جستجواكنون كه شما شرايط جستجوي پيوسته براي سايت خويش را كشف كرده ايد و در حال گرفتن ترافيك متناظر آن را براي سايت خويش هستيد، مي توانيد با رسيدگي رقيب هاي خويش راهبرد هاي جديدي را بگيريد و اين كه بفهميد چگونه جستجو ها بر اساس زمان و فضا تغيير مي كنند يا چگالي كلمات كليدي به چه صورت تنظيم شود؟
كلمات كليديِ رقيبممكن است شما واژه ها كليدي زيادي را گرد آوري كنيد. چگونه مي دانيد كه در ابتدا با كدام احد شغل كنيد؟ يك ايده خوب اين است كه آغاز كلمات كليدي مهم با حجم جستجوي فوقاني را پيدا كنيد كه رقيب هاي شما نتوانسته اند براي آن رنكي پيدا كنند. در طرف ساير سكه مي توانيد ببينيد رقيب هاي شما با چه كلمات كليدي رنك گرفته اند و آن ها را در نخستينگي خود قرار دهيد. نخستين ايده زماني بسيار بدرد مي خورد كه از رقيب هاي خود عقب هستيد و مي خواهيد در بعضي قسمت ها فرصت از دست رفته خويش را جبران كنيد، در اين حال استراتژي دوم حالت تهاجمانه دارد كه شما را در شرايط رقابت سنگيني قرار مي دهد كه رقباي شما در حال حاضر به خوبي آن را اتمام مي دهند.
كلمات كليدي بر اساس فصلاطلاع در باره ترند هاي هر فصل مي تواند يك مزيت بي اندازه براي راهبرد محتواي شما باشد. براي مثال كسي در تابستان در اينترنت به تعقيب بالتوي پشمي نمي گردد اما خيلي ها به تعقيب تي‌شرت و لباس هاي تابستانه هستند و يا در شهريور ماه پيش از شروع مدرسه بسياري به دنبال نوشت افزار مي گردند. شما مي توانيد محتواي خويش را از پيش آماده كنيد و در موعد مناسب آن را انتشار دهيد و به اين چهره فشاري براي به هنگام حاضر سازي محتوا به شما نمي آيد.
كلمات كليدي بر اساس منطقهشما مي توانيد به طور راهبردي يك محيط‌ خاص را منظور پيمان دهيد به اين صورت كه كلمات كليدي خويش را بر اساس شهر، ايالت و يا مملكت در Google Keyword Planner اندك كنيد، يا خويش شما در قسمت «interest by subregion» در Google Trends اين اطلاعات را ارزيابي كنيد. پژوهش در باره مناطق جغرافيايي مي تواند به شما در درمان محتوا كمك كند و راحت تر بتوانيد مشتريان خود را پيدا كنيد.

كلمات كليدي چيست

كدام فرمت براي جستجو گران مناسب تر است؟در سرنوشت دوم در مورد خاصيت هاي SERP ياد گرفتيم. حال با اين اطلاعات ما مي خواهيم بفهميم كه جستجو گران براي واژه كليدي ويژه خود چه گونه اطلاعاتي را طلب مي كنند. فرمتي كه گوگل براي نمايش نتايج برگزيدن مي كند بر اساس سليقه ي جستجو كنندگان است و هر پرس جو، بي همتا است. در حالي كه هزاران نوع جستجو ممكن است وجود داشته باشد، ۵ تقسيم بندي اصلي براي نمايش دادن آن ها وجود دارد.
جستجوي اطلاعاتي: جستجو كننده به پيگيري اطلاعاتي همانند نام يك گروه موسيقي يا ازتفاع برج زادروز مي گردد.جستجوي ناوبري: جستجو كننده به دنبال جاي خاصي در اينترنت مي گردد، مشابه سايت سئو شغل يا صفحه ي اصلي ورزش۳.جستجوي هاي معاملاتي: جستجو كننده مي خواهد كاري اتمام دهد، همانند خريد بليط، لباس و يا گوشي، يا احتمالاً به دنبال گوش دادن به آهنگي باشد.تحقيقات تجاري: جستجو كننده به پيگيري سنجش دو محصول است كه باره مناسب خويش را بر پاي بست، نيازش پيدا كند.نتايج محلي: جستجو كننده به تعقيب چيزي در گوشه ها-كناره ها خويش مي گردد. مانند كلينيك، كافي شاپ، رستوران و غيره.يك گام مهم در فرآيند تحقيق واژه كليدي، رسيدگي چشم انداز SERP براي واژه كليدي مورد نظر شما است به اين صورت مي توانيد ارزيابي بهتري از هدف جستجو گر داشته باشيد. اگر مي خواهيد بدانيد مخاطبان شما چه نوع محتوايي را مي خواهند به SERPها نگاه كنيد!
گوگل رفتار تريليون ها جستجو را ارزيابي كرده است، براي اينكه بتواند دلخواه ترين درونمايه را براي هر كلمه كليدي ارائه كند.
براي نمونه نگاهي به واژه «dresses» بياندازيد.
انواع لباس
مي بينيد گوگل يك چرخنده براي خريد جامه در عقيده گرفته است، چون فهميده است افرادي كه براي dresses جستجو مي كنند منظور خريد آنلاين جامه داردند.
نتايج جستجوي لباس
همچنين يك ويژگي Local Pack براي اين واژه كليدي وجود دارد، اين ويژگي اثر مي دهد كه گوگل رغبت دارد به افرادي كه مي خواهند بصورت حضوري خريد كنند نيز كمك بكند.
انواع لباس
اگر پرسشي مبهم باشد، گوگل گاهي اوقات ويژگي “refine by” را نيز اضافه خواهد كرد براي اينكه مشخص كند كه كاربران بصورت دقيق تر به پيگيري چه چيزي هستند. با انجام اين كار، موتور جستجو مي تواند نتايجي را فراهم كند كه جستجو كننده راحت تر به هدفش برسد.
گوگل يك گردآور گسترده اي از گونه ها نتايج دارد كه مي تواند بسته به گونه پرس و جوان را ارايه كند، فلذا اگر قصد داريد يك كلمه كليدي را هدف پيمان دهيد، به SERPها دقت كنيد الي كه بفهميد چه نوع محتواي نياز است تا آن را فراهم كنيد.
ابزارهاي تعيين ارزش كلمات كليدييك كلمه كليده چه مقدار ارزشي را به سايت شما اضافه مي كند؟ اين ابزارها مي توانند به شما كمك كنند كه به اين سوال استجابت بدهيد، اين افزارها كمك بسيار بزرگواري را به تحقيقات كلمات كليدي شما مي كنند:
Google Keyword Planner – كهن ترين دست موزه جستجوي كلمات كليدي Google AdWords Keyword Planner است كه نقطه شروع پژوهش در مورد SEO واژه ها كليدي مي باشد. با اين حال، اين ابزار فهميدن حجم داده هاي جستجو را با تركيب كردن واژه ها كليدي ديگر، محدود مي كند.Google Trends – اين افزار گوگل براي فهميدن نوسانات جستجو زياد عالي است. براي مثال براي اينكه بفهميد مردمم از چه زماني آغاز به خريدن پوشاك هاي تابستانه مي كنند مي توانيد از اين ابزار كمك بگيريد.Moz Keyword Explorer – دست موزه Moz Keyword Explorer اطلاعات دقيقي را در مورد حجم جستجو، كاستي واژه ها كليدي و معيارهاي سنجش فرصت كلمات كليدي را با استفاده از اطلاعات جريان كليكي(clickstream) استخراج مي كند.AnswerThePublic – شما مي توانيد با استفاده از اين آلت رايگان بفهميد چه سوالاتي در باره يه واژه كليدي وجود دارد. به علاوه شما مي توانيد از اين افزار در كناره يك ابزار رايگان ديگر به اسم Keywords Everywhere براي اولويت بندي پيشنهادات بر بنياد حجم جستجو استفاده كنيد.SpyFu Keyword Research Tool – اين دست موزه ديتا هاي كليد واژه رقابتي بصورت مرتب و تميز در گزين كردن شما پيمان مي دهد.