سئو كلاه سياه به مجموعه اقداماتي گفته مي شود كه بر خلاف قوانين موتورهاي جستجو بوده و در همان سان شدني است كه مايه افزايش رتبه سايت در نتايج جستجو گردند.
اين روش هاي غير مجاز، شايد در اختصار مدت اثربخش باشند، ولي نهايتا در دراز مدت مايه جريمه شدن سايت از طرف موتورهاي جستجو مي گردند. برخي از تكنيك هاي
| سئو كلاه سياه |
سئو كلاه سياه عبارتند از: بهره‌گيري بي رويه از كلمات كليدي، پنهان كاري و ايجاد شبكه هاي گسترده بك لينك.
نمايش در نتايج جستجو براي رشد كسب و كارها، امري ضروري محسوب مي شود، ولي طريق هاي درست و غلطي براي سئو سايت و رسيدن به چنين هدفي هستي دارد. سئو كلاه سياه همان طريق غلط در اين پيشه است. روش هاي سئو كلاه سياه به جاي پاسخ به دربايستن و مشكلات كاربران، با قصد فريب موتورهاي جستجو پياده سازي مي شوند.
در واقع با استفاده از تكنيك هاي سئو كلاه سياه، شما به جاي اينكه حق كافي براي حضور در نتايج جستجو را داشته باشيد، موتورهاي جستجو را فريب مي دهيد تا سايت شما را در نتايج بالا قرار دهند. بهره‌گيري مستمر از تكنيك هاي سئو كلاه سياه به جاي افزايش رتبه سايت، دير يا زود مايه حذف شما از نتايج جستجو خواهد شد.
اگر در مسائل پيوسته با وب سايت و سئو پسين شغل هستيد، دقت داشته باشيد كه هدف موتورهاي جستجو همانند گوگل ارائه بهترين استجابت ها به كاربرانشان در اثناء جستجوي يك عبارت است. موتورهاي جستجو داراي ساز و كارهايي هستند تا بهترين نتايج را به كاربرانشان اثر دهند، نتايجي كه شامل اسپم نمي باشد. آنها اين شغل را به كمك الگوريتم هاي خويش و به صورت خودكار يا دستي سپريدن ميدهند لغايت تارنما هايي را كه اقدام به اتمام سئو كلاه سياه كرده اند را معرفي كنند.
الگوريتم هاي موتورهاي جستجو در گذر زمان دچار پيشرفت هاي زيادي شده اند و اين مسئله به ما ياداوري مي كند تا به هيچ وجه سمت سئو كلاه سياه نرويم. مطمئنا سئو كلاه سفيد گزينه بهتري براي بهينه سازي وب سايت ها محسوب مي گردد. سئو كلاه سفيد روشيست كه كاملا مطابق با دستورالعمل اي موتورهاي جستجوست. به صورت خلاصه سئو كلاه سفيد اقداماتيست كه به واسطه توليد محتواي با كيفيت اتمام شده و هدف از آن، برپايي يك تجربه كاربري قوي براي افراديست كه به تماشا وب سايت مي پردازند.
تفاوت سئو كلاه سياه با سئو كلاه سفيدسئو كلاه سياه بر خلاف قوانين موتورهاي جستجوست و قصد از آن، فريب آنها در جهت افزايش رتبه سايت مي باشد. چنين تكنيك هايي در پايان مايه حذف وب سايت از نتايج جستجو شده و دست كم جريمه آن افت شديد رتبه سايت است. در مقابل سئو كلاه سفيد اقداماتيست كه مطابق با قوانين موتورهاي جستجوست و در طي آن محتوايي با كيفيت براي كسب حداكثر خوشنودي كاربران در تارنما توليد مي گردد.
چگونه سئو كلاه سياه را گزارش دهيم؟در حالت كلي دو علت براي گزارش دادن سئو كلاه سياه ممكن است وجود داشته باشد. در حالت اول وب سايت شما به خاطر عواملي همچون هك شدن، دشواري ها ويروسي، سئو منفي يا بك لينك هاي مضر ممكن است تحت آسيب پيمان گرفته باشد. در حالت دوم نيز ممكن است كه شما نتايج اسپمي را در نتايج جستجو مشاهده كرده باشيد.
براي حالت دوم گوگل صفحه اي را با نام webspam report تعبيه و در آن مي توانيد مشاهدات خويش را گزارش نماييد. خواهشمندم از اين دست موزه با پايش بهره‌گيري كنيد. هر سايتي كه رتبه بالاتري نسبت به سايت شما داشته باشد به معناي اسپم نخواهد بود. گزارش ها اسپمي كه خود از گونه اسپم هستند، به منزله سئو كلاه سياه در نظر گرفته خواهند شد.
در حالت نخست كه تارنما شما تحت كارايي عوامل مخربي همانند هك شدن پيمان گرفته مي توانيد گزارشي را جاسازي كرده و آن را از راه malware review در كنسول جستجوي گوگل ثبت نماييد.
در شرايطي كه كمپين هاي سئو منفي بر عليه سايت شما برپايي گرديده مي توانيد از ابزار Disavow Links گوگل واقع در كنسول جستجوي آن بهره‌گيري كرده و بك لينك هاي اسپم شناسايي شده را گزارش دهيد.
چرا بايستي از سئو كلاه سياه دوري كنيم؟روش هاي سئو كلاه سياه مايه جريمه شدن از طرف گوگل و ساير موتورهاي جستجو مي شوند.
با اينكه اين گونه انحاء شدني است تا مدت كوتاه مايه كسب شدامد و رتبه بالا براي سايت شما شوند، اما مطمئن باشيد كه موتورهاي جستجو با بروزرساني هاي مكرر خويش سرانجام متوجه اين مسئله شده و وب سايت خاطي را با پنالتي رو به رو مي سازند. دقت داشته باشيد كه بيرون شدن از پنالتي گوگل پيشه آساني نيست. با پروا به حجم زيادي از كاربران كه از موتورهاي جستجو كاربرد مي كنند، حذف شدن از نتايج جستجو به معناي از دست رفتن سوداگري شما تلقي خواهد شد.
در پيوستگي مطلب به شناسايي طريق هاي سئو كلاه سياه مي پردازيم الي در اثناء تعيين راهبرد سئو وب سايت از برگزيدن آنها اجتناب كنيد.
تكنيك هاي سئو كلاه سياه1. استفاده بي رويه از واژه ها كليديمنظور از به كارگيري بي رويه از كلمات كليدي (Keyword Stuffing) پر كردن محتواي تارنما با واژه ها كليدي مشخص و با منظور كسب رتبه در آنهاست. در واقع اين پيشه تلاشيست در اين جهت كه موتورهاي جستجو را متقاعد به مرتبط بودن محتواي صفحه با آن كلمات كنيم. افزودن مشتقات و هم خانواده هاي يك كلمه كليدي بدون اينكه از سمت كاربر ضرورتي داشته باشد، تجربه كاربري منفي را ايجاد مي نمايد. در نتيجه اين كار، تارنما شما شدني است در كلمات كليدي تاب مربوطي نيز رتبه بالايي كسب كند.
گوگل كاربرد بي رويه از كلمات كليدي را اينطور روشنگري مي دهد:
ليستي از عدد هاي تلفن بي معنيبلاك هاي متني پر شده با كلمات كليدي متنوعتكرار بيش از كران يك كلمه كليدي در متن محتوا به صورت كاملا غير طبيعيجستجوي كلمات كليدي كه كاربران به جستجوي آنها در وب مي پردازند، پيش از نگارش هر محتوايي امري ضروريست. ولي استفاده بي رويه از همه آنها در محتوا به هيچ وجه ايده خوبي محسوب نمي شود. به جاي چنين تاكتيك هاي اشتباهي بهتر است كه بر روي فرآوري محتواي با كيفيتي كه حول يك يا چند واژه كليدي مشخص است، تمركز كنيد.
2. مخفي كاريمنظور از مخفي كاري (Cloaking) نمايش دو نسخه متفاوت از محتواي يك آدرس از سايت به كاربران و موتورهاي جستجوست. تارنما هايي كه اقدام به چنين كاري مي كنند، هدفشان كسب رتبه در نتايج جستجو به ازاي واژه ها كليدي توان پيوسته با حوزه كاريشان است. وب سايت هاي اسپم بيشتر با هدف نهان كردن محتواي غيرمجاز درج شده در تارنما خود از حيث گوگل دست به چنين كاري مي زند.
كوتاه كردن محتواي سايت براي گروه هاي خاصي از كاربران امري پذيرفتني است. به عنوان مثال شما مي توانيد كه وب سايت خود را در دستگاه هاي موبايل به چهره خلاصه تري نمايش دهيد. همچنين نمايش متفاوت وب سايت براي كاربراني از يك كشور خاص، امري معمول مي باشد. در ضمن برخي از وب سايت ها تبليغات خويش را بر حسب ناحيه جغرافيايي كاربر تغيير مي دهند. تمامي اين مثال ها تا جايي كه هدف، نمايش محتواي متفاوتي براي ربات هاي موتورهاي جستجو نباشد، قابل قبول است.
بهترين رهنمود در چنين شرايطي اينست كه از خويش بپرسيد كه آيا تغيير درونمايه براي ساير كاربران به سود آنها خواهد بود يا نه. اگر استجابت به اين سوال مثبت باشد، بعد آن شغل قابل قبول خواهد بود. شما بايد به گونه اي با موتورهاي جستجو در هر سناريويي رفتار كنيد كه همان رفتار را با كاربران راستين داريد.
در صورت كنجكاوي براي مشاهده تارنما از ديد گوگل مي توانيد از آلت fetch as google در سرچ كنسول آن كاربرد كنيد.
3. ريدايركت هاي غير مجازريدايركت موجب انتقال كاربر از آدرسي كه بر روي آن كليك كرده به يك آدرس ساير مي شود. در سئو كلاه سياه از ريدايركت ها خارج از چنين رويكردي استفاده مي شود. امثال باره قبلي شدني است كه ريدايركت ها به نوع اي طراحي شده باشند كه موتورهاي جستجو را به يك آدرس و كاربران را به آدرسي ساير منتقل كنند.
در بعضي سناريوها نيز نگريستن مي شود كه يك صفحه حائز آتوريتي بالا تنها براي موتورهاي جستجو به يك صفحه توان پيوسته ريدايركت مي شود لغايت رتبه آن در نتايج جستجو افزايش يابد. ريدايركت 301 موجب انتقال تقريبا كامل آتوريتي به ديگر صفحه مي شود. به عبارتي فردي كه از اين طريق كلاه سياه براي ريدايركت صفحات استفاده مي كند، كوشش در دستكاري نتايج جستجو دارد.
ريدايركت ها فقط بايستي در شرايطي بهره‌گيري شوند كه براي آن طراحي شده اند. از آنگونه سناريوهايي معمول مي طاقت به تغيير آدرس يك گستره يا تركيب محتواي دو صفحه در يگانه اشاره كرد. همچنين ريدايركت هاي بر پايه جاوا اسكريپت نيز در شرايطي ويژه پذيرفتني هستند. به عنوان مثال در وب سايت لينكدين بعد از ورود به سايت، به پروفايل كامل كاربر باره نظرتان ريدايركت خواهيد شد.
از ريدايركت هاي غير طبيعي بايستي پرهيز كنيد، چرا كه چنين اقدامي خلاف دستوركار هاي موتورهاي جستجو مشابه گوگل و بينگ مي باشد.
4. محتواي بي كيفيتايجاد محتواي بي كيفيتي كه هيچ فايده اي براي كاربران ندارد، از اقدامات رايج در سئو كلاه سياه است. از جمله اين درونمايه مي تاب به محتواي كپي شده بدست ربات ها از ديگر سايت ها اشاره داشت. زماني گوگل قادر به معرفي محتواي كپي شده از ساير سايت ها نبود، ولي با بروزرساني گوگل پاندا در سال 2011 بر اين دشوار فائق آمد.
در آن موعد بسياري از سايت هايي كه مطالب خويش را از ديگر سايت ها كپي كرده بودند، بدست گوگل جريمه شدند. از آن بعد گوگل نيرو اكثريت در معرفي محتواي تكراري يا بي كيفيت پيدا كرده است.
اضافه كردن كلمات كليدي نهان در متن نيز از دسته راهكارهاي بازداشته مي باشد. بعضي از وب سايت هايي كه اقدام به سئو كلاه سياه مي كنند، رنگ متن باره نظرشان را با رنگ بعد زمينه گرد كرده لغايت متن مورد عقيده قابل تماشا نباشد. غافل از اينكه اين محتوا از حيث گوگل پنهان نخواهد بود.
در چنين شرايطي و در هنگامي كه كاربران بر روي نتايج جستجو كليك كنند، محتواي مورد نظرشان را چون پنهان شده، مشاهده نخواهند كرد. در صورتي كه محتواي مورد عقيده راهكاري براي حل مشكلات كاربران ارائه دهد، نيازي به مخفي سازي آن نخواهد بود.
راهكار ديگر مثل اينست كه وبمسترها اقدام به توليد محتوا حول يك جستار كرده و پس از كسب رتبه خوب براي آن صفحه، محتواي آن را با يك باره ديگر تغيير مي دهند. اين پيشه تجربه كاربري منفي زيادي به همراه خواهد داشت و از ديد سئو راهكاري مناسب محسوب نخواهد شد.
نوشتن محتواي با كيفيت و اورجينال يگانه از مهمترين بخش هاي سئو كلاه سفيد است. فرآوري محتواي با كيفيت موجب اعتماد كاربران به سايت شده و آنها را از حالت كاربر به مشتري تبديل مي كند.
5. مجدد نويسي محتواتكنيك مجدد نويسي درونمايه شبيه به تكنيك كپي كردن محتواست، اما با اين تفاوت كه در آن از نرم افزارهاي اخص اي استفاده شده لغايت با دوباره نويسي و ويرايش محتواي موجود در وب، آن را به عنوان يك محتواي جديد به كاربران عرضه نمود. به كارگيري چنين شيوه هايي ريسك اقليت نسبت به مورد پيشين دارد، اما به خاطر به كارگيري نرم افزار، معمولا محتواي بازسازي شده از ارزش زيادي برخوردار نخواهد بود.
6. لينك هاي پوليموتورهاي جستجو همانند گوگل كاربران را از خريد و فروش بك لينك منع كرده اند. گوگل در وب سايت خود صراحتا اعلام نموده كه هر گونه لينكي كه با منظور مانند سازي پيج رنك و رتبه سايت ها در نتايج جستجو ايجاد شده باشد، مغاير با قوانين گوگل محسوب مي گردد.
بهتر است كه از گرفتن بك لينك به ازاي پرداخت پول خودداري كنيند، چرا كه گوگل اعلام كرده كه هر دو سايت خريدار و فروشنده را با جريمه روبرو خواهد ساخت.
اگر از اين مسئله مستحضر نبوده و خودسرانه اقدام به خريد بك لينك كرده ايد، بهتر است كه همين الان آن بك لينك ها را منزه كنيد. همچنين مي توانيد با به كارگيري افزار disavow اقدام به بي پرتو كردن آنها نماييد.
7. لينك هاي اسپم در فوتر سايت هااين نوع بك لينك ها تنها در فوتر سايت ها پيمان گرفته و با قصد افزايش آتوريتي آنها درج مي شوند. سايت هايي كه اقدام به كسب اين نوع بك لينك ها هستند غالبا از نتايج منفي آن بي خبرند. اغلب اين گونه لينك ها نيز در وب سايت هاي توان پيوسته قرار گرفته و در حالت كلي كاملا غير طبيعي به عقيده مي رسند.
8. سو استفاده از ديتا هاي ساختار يافتهداده هاي ساختار يافته تحت اسم مارك آپ هاي اسكيما و حتي ريچ اسنيپت نيز شناخته مي شوند. به واسطه اين ديتا ها مي طاقت به تغيير در چگونگي نمايش تارنما در نتايج جستجو پرداخت و نمايش آن را نسبت به ساير رقبا جذاب تر نمود. شما مي توانيد بسته به محتواي صفحه خود اعم از پادكست، دستور پخت، كتاب يا محصول، ديتا هاي ساختار يافته پيوسته را به آن اضافه نماييد. اسكيماي نظرات احتمالا احد از پرطرفدارترين نوع ديتا هاي ساختار مكشوف است.
سئو كلاه سياه در اين امتداد به نوع اي عمل مي كند تا با ارائه اطلاعات باطل به فريب موتورهاي جستجو و كاربران پرداخت. به عنوان مثال يك وبمستر در راستاي سئو كلاه سياه مي تواند امتياز پنج از پنج را به محتواي خود ديتا الي از راه داده هاي ساختار يافته در نتايج جستجو بهتر ديده شود. گوگل در اين راستا كاربران را تشويق به گزارش اين گونه سايت ها كرده و به همين جهت چنين كاري ريسك ابهت محسوب مي شود.
پيشنهاد مي كنيم در افزودن ديتا هاي ساختار يافته كاملا صادقانه رفتار كنيد. در چهره ارائه داده هاي صحيح، جاي هيچ گونه نگراني هستي نخواهد داشت. در مطلب ديتا هاي ساختار مكشوف به اين مهم پرداخته ايم.
9. اسپم كردن در تقسيم كامنت تارنگار هاهمانطور كه از اسم اين تكنيك نيز پيداست، اين تكنيك كلاه سياه دربرگيرنده اضافه كردن لينك تارنما خود در تقدير كامنت تارنما هاي مختلف است. اين عمل امروزه كمتر سپريدن مي شود، چرا كه موتورهاي جستجو مانند گوگل در بروزرساني هاي جديد الگوريتم هاي خويش لينك هاي تقسيم كامنت را عملا در رتبه بندي سايت ها در عقيده نمي گيرند.
همچنين اغلب وبلاگ هاي معتبر لينك هاي تقسيم كامنت خويش را با تگ نوفالو منتشر مي كنند. اين مسئله بدين معنيست كه موتورهاي جستجو مانند گوگل اين لينك ها را دنبال نكرده و اعتبار صفحه را به آن ها منتقل نمي كنند.
علي رغم گفتگو هاي اخير، ولي كماكان افراد بسياري زيادي هنوز اقدام به چنين كاري مي كنند و حتي سرويس هايي نيز براي اتمام خودكار اين كار در اينترنت هستي دارند. كامنت گذاري اسپم به به اتفاق پيمان دادن بك لينك از سايتتان يك روش كلاه سياه براي سئو سايت شما محسوب شده و توصيه مي نماييم كه از اتمام آن امتناع كنيد.
در صورتي كه تارنما شما حائز تقسيم نظردهي به مطالب است، بهتر است كه تصميماتي را اتخاذ كنيد تا تارنگار سايت شما به جنجال از كامنت هاي اسپم تبديل نشود. گوگل صفحاتي را كه داراي انبوه زيادي از كامنت هاي اسپم هستند را با جريمه رو به رو ساخته و از نتايج جستجو منزه مي كند. استفاده از ابزارهايي مشابه ريكپچاي گوگل يگانه از روش هاي بازداري از ربات هاي كامنت گذار مي باشد.
10. مزرعه هاي لينكمزرعه لينك، وبسايت يا مجموعه وب سايت هاييست كه فقط با منظور بك لينك سازي برپايي شده اند. هر يك از وب سايت ها، حائز بك لينك هايي به ساير سايت ها با منظور افزايش رتبه آنها در نتايج جستجوست. موتورهاي جستجو از لينك ها به عنوان يكتا از فاكتورهاي رتبه بندي كاربرد مي كنند. هدف سئو كلاه سياه از لينك سازي در مزرعه هاي لينك، افزايش تعداد بك لينك ها از اين روش است.
مزرعه هاي لينك داراي محتواي مختصر و لينك هاي بسياري هستند. لينك ها غالبا حائز انكرتكست هايي مثل كلمات كليدي وب سايت مورد نظر هستند. موتورهاي جستجو همانند گوگل به راحتي مي توانند اين گونه تارنما ها را شناسايي كرده و به همين جهت بهتر است كه از آنها اجتناب كنيد. در عوض بهتر است كه با توليد محتواي با كيفيت و ارزشمند ساير تارنما ها را ترغيب به لينك دادن به خود كنيد.
11. شبكه هاي وبلاگي خصوصي (PBN)منظور از شبكه هاي وبلاگي خصوصي، گردآور اي از وب سايت هاي نسبتا معتبر است كه تنها با هدف لينك سازي ايجاد شده اند. اين شبكه ها نيز مانند مزرعه هاي لينك براي افزايش تعداد بك لينك هاي يك سايت ساخته مي شوند. لينك هاي بيگانه هر شبكه تنها به يك وب سايت منتهي شده و به يكديگر نيز لينك نمي دهند.
يكي از روش هاي سئو كلاه سياه بدين نوع است كه فرد اقدام به خريد چند دامين منقضي شده پيوسته و داراي آتوريتي كرده و پس از طريق اندازي تارنما در آن، مطالبي همانند با مطالب تارنما خويش در آن منتشر مي كند. در پيوستگي نيز بك لينك هايي نيز در آن پست ها به وب سايت خويش اضافه مي كند. چنين شخصي اميدوار است كه موتورهاي جستجو متوجه كنترل آنها بر روي اين سايت ها نشده و برآيند اينكه رتبه بالاتري براي وب سايت اصليتان در عقيده بگيرند.
موتورهاي جستجو دائما در حال بررسي اين مسئله بوده و در چهره مواجهه با چنين اقدامي، دست به جريمه سايت شما خواهند زد. به جاي اين گونه مانند سازي ها بهتر است كه بر روي وب سايت خويش تمركز كرده و با فرآوري محتواي با كيفيت، اعتبار آن را افزايش دهيد. انتشار محتوا ذيل يك سقف اعتبار بيشتري براي شما به همراه خواهد آورد و برآيند اينكه وب سايت هاي اكثريت به شما لينك خواهند داد.
عواقب استفاده از سئو كلاه سياهاستفاده از سئو كلاه سياه در وب سايت ها عمل پر خطري محسوب مي شود، چرا كه دير يا زود معرفي مي گردند. برآيند اينكه اين شناسايي، جريمه گوگل در انتظارتان خواهد بود. جريمه هاي گوگل نيز غالبا به شكل افت شديد رتبه يا حذف كامل وب سايت از نتايج جستجو ظاهر مي گردند. در چهره آشنايي با ساير طريق هاي سئو كلاه سياه آن را از راه تقسيم كامنت ها، با ما و ساير كاربران به اشتراك بگذاريد.